RWE präsentiert sich mit neuem Logo und Claim in einem. Der Konzern will sich als innovativ zeigen und “vorweg gehen”.

Im Bereich des Kommunikationsdesigns wird die Neugestaltung und Zusammenführung von Logo und Claim sicher für Diskussionen sorgen, aber kommt es auch beim normalen Kunden an?

Auf den ersten Blick liest man das integrierte “RWE” nicht wirklich raus. Das Auge bleibt irgendwie hängen. Dazu kommt noch, dass die Reflektion ähnlich ausgelutscht ist wie ein Gel- oder Glaseffekt.

Das vorige Logo hatte dagegen etwas natürlicheres. Mit einer Hand im Logo, die nach einer Höhlenmalerei aussah, hätte ich das Versprechen des Vorstands die CO2-Emissionen reduzieren zu wollen eher abgenommen, als bei der glatten Reflektion. Man hätte im alten Logo auch eine Hand vorm Himmel sehen können, wobei eher ein Verantwortungsgefühl für unsere Umwelt transportiert wird. Das Erscheinungsbild erscheint mir persönlich jetzt viel unsympathischer. Zuvor war alles “aus einer Hand” und nun vermittelt es mir auch durch die unterschiedlichen Schriftarten eher Unklarheit. Die Prägnanz des vorigen Logos war sehr viel besser.

Für das neue Erscheinungsbild ist Jung v. Matt verantwortlich. Manchmal denk ich, dass sie sich gerne in der Branche zum Gesprächsthema machen und dabei den Nutzen für ihren Kunden aus dem Auge verlieren.